L’idée géniale, brillante, créative ne se trouve pas sous le sabot d’un cheval ! Elle ne vient pas spontanément. Elle est le fruit d’un processus créatif, d’une méthodologie de travail. Voyons donc comment trouver cette fameuse idée de publicité originale ?
Généralement pour trouver une idée pub, on fait appel à une agence de communication ou de publicité.
L’inspiration se travaille, l’idée publicitaire n’émerge pas spontanément.
Les experts en idée publicitaire, ce sont les Directeurs·rices de Création. On peut dire qu’ils sont tout en haut de l’éco-système d’une agence de communication. Ils sont d’ailleurs souvent à la tête de l’agence. Ce sont souvent des profils très bien rémunérés (voir à ce titre notre étude des salaires en agence de communication)
Puis viennent les planneurs stratégiques. Leur rôle est de nourrir le créatif, de lui donner en amont des données, du comportement consommateur, des insights. Il leur faut aussi beaucoup de statistiques, de data, d’études quanti et quali.
Le Directeur de la Création travaillera ensuite avec un team créatif composé généralement d’un Directeur·rice Artistique et d’un concepteur rédacteur. Le rôle du rédacteur est clef car il est le relais rédactionnel de l’idée de la création.
Au final ce team créatif produira un concept de communication qui donnera naissance ensuite à des idées de slogans publicitaires, de visuels, de films, déclinaisons web etc etc…
Une très belle idée créative de Georges Mohammed-Chérif de Buzzman en newsjacking ! Bravo.
Tous le processus créatif est donc d’abord et avant tout un travail équipe. Nous avons d’ailleurs écrit un article sur les différents profils et leur salaire dans la publicité.
De zéro à l’infini ! Une idée géniale en publicité n’a pas de prix mais elle a un coût ! Le temps passé, le salaire des DC, la sueurs des planneurs strats.
Trop souvent et c’est le paradoxe, l’annonceur demande une idée créative originale gratuitement. C’est le jeu des consultation et autres appels d’offres. Sachez rémunérer la qualité.
Nous avons donc mis en ligne ce petit calculateur qui vous donne une idée de l’investissement nécessaire pour faire travailler une agence sur un concept de communication. Et au final, trouver une idée de publicité d’entreprise qui vous démarquera. Alors que vous cherchiez une idée de publicités pour petite entreprise ou pour une multinationale, n’hésitez pas à nous consulter.