Aujourd’hui, le monde du digital offre de grandes opportunités permettant de réaliser un meilleur ciblage. Ainsi, la MACSF a lancé en 2016 un dispositif de communication baptisé « Le Grand Saut ». Son objectif : recruter davantage de futurs sociétaires ! Mais en particulier les jeunes professionnels de santé qui sont sur le point de terminer leurs études.
Pour cela, La MACSF a sollicité l’expertise de l’agence Eficiens. Cette dernière a développé un outil parfaitement adapté à ce besoin et à cette catégorie de prospects.
L’un des principaux piliers du développement de la stratégie s’est reposé sur la conception d’un site mini – site jeu concours. Il s’agit d’une plateforme attractive et conforme à la catégorie d’âge de la clientèle ciblée : les futurs médecins. Que ce soit en sortant d’examens, pendant une garde à 4 heures du matin ou tranquillement pendant une journée de repos, à tout moment, on doit pouvoir toucher le prospect. Ainsi, chaque semaine, de mai à septembre, plusieurs lots sont à gagner : tickets de cinéma ou chèques cadeau, destinés aux futurs lauréats.
La méthodologie Eficiens en refonte de site, à télécharger librement
Afin de mettre en place l’opération « MACSF Le Grand Saut », une large campagne médiatique a été menée. Ainsi, divers outils ont été utilisés comme les réseaux sociaux, les campagnes e-mailing, le display et le reciblage.
« Avec Eficiens, nous avons trouvé une structure très digitale et capable de faire bouger les lignes », atteste Edouard Perrin, Directeur Marketing et Digital du groupe. « Eficiens, grâce à sa réelle volonté de penser client, peut ouvrir des portes et apporter des solutions sur des sujets clés et au cœur du business ».
