Pour un site d’assurance, lorsque vous vous lancez dans une refonte de site, l’organisation du contenu est cruciale afin de permettre aux visiteurs de trouver rapidement l’information recherchée. Deux outils essentiels permettent cette organisation : les rubriques et les tags. Bien que complémentaires, ces éléments ont des fonctions distinctes qu’il est important de maîtriser pour optimiser son blog professionnel. Pour aller plus loin dans l’optimisation de votre blog et améliorer sa performance, découvrez comment améliorer la transformation de votre blog assurance ?
La rubrique représente la structure principale de votre blog d’assurance. Elle agit comme un grand dossier thématique qui regroupe des articles traitant d’un même sujet général. Dans le contexte de l’assurance, les rubriques sont généralement définies de manière hiérarchique et reflètent les principales branches de votre activité. Par exemple, « Assurance Auto », « Assurance Habitation » ou « Prévoyance » constituent des rubriques classiques.
Une rubrique doit être pensée sur le long terme car elle structure durablement votre site. Elle permet aux visiteurs de naviguer intuitivement dans votre contenu et représente souvent le premier niveau de catégorisation consulté par vos lecteurs.
Cette structuration est un élément essentiel de l’arborescence d’un site web.
Le tag, ou mot-clé, offre une approche plus souple et transversale de l’organisation du contenu. Il s’agit d’une étiquette descriptive que l’on associe à un article pour préciser son contenu ou le contextualiser. Les tags peuvent être plus spécifiques et nombreux que les rubriques. Pour un article sur l’assurance auto, on pourrait avoir des tags comme « bonus-malus », « jeune conducteur » ou « véhicule électrique ».
La principale différence réside dans leur structure et leur utilisation. Les rubriques suivent une organisation hiérarchique et exclusive : un article appartient généralement à une seule rubrique principale. Les tags, en revanche, sont plus flexibles : un même article peut avoir plusieurs tags, permettant des associations multiples et des liens transversaux entre contenus.
Les rubriques correspondent à une vision éditoriale à long terme, tandis que les tags offrent une catégorisation plus fine et évolutive, adaptée aux besoins spécifiques de chaque article.
D’un point de vue SEO, rubriques et tags jouent des rôles complémentaires. Les rubriques, par leur structure hiérarchique, contribuent à l’architecture globale du site et à sa compréhension par les moteurs de recherche. Elles créent des pages thématiques fortes qui peuvent être optimisées pour des mots-clés stratégiques.
Les tags, quant à eux, permettent de créer des pages de regroupement autour de sujets plus précis, offrant des opportunités de référencement sur des requêtes plus spécifiques. Attention cependant à ne pas multiplier excessivement les tags, ce qui pourrait diluer la puissance SEO du site.
Il est non seulement possible mais recommandé d’utiliser simultanément rubriques et tags sur un blog d’assurance. Cette double classification permet une navigation plus riche et une meilleure expérience utilisateur. Par exemple, un article sur les assurances auto pour jeunes conducteurs pourra être classé dans la rubrique « Assurance Auto » et tagué avec « jeune conducteur », « premier contrat » et « prévention routière ».
La mise en place de rubriques et tags nécessite une réflexion préalable sur l’architecture de l’information. Sur WordPress, plateforme couramment utilisée pour les blogs d’assurance, les rubriques sont intégrées nativement comme « categories » et les tags comme « étiquettes ». Il est crucial de définir une nomenclature claire et cohérente dès le départ.
Prenons l’exemple du blog d’AXA France, qui utilise efficacement les rubriques pour ses grandes thématiques d’assurance (Auto, Habitation, Santé, Épargne) tout en déployant des tags plus précis comme « devis en ligne », « sinistre » ou « conseils prévention ». Cette organisation permet aux visiteurs de trouver rapidement l’information recherchée, que ce soit par grande thématique ou par sujet spécifique.
De même, le blog de la MAIF propose une structure claire avec des rubriques principales correspondant à leurs produits d’assurance, complétée par des tags permettant d’identifier rapidement les contenus relatifs à des situations particulières comme « étudiant à l’étranger » ou « catastrophe naturelle ».
Pour réussir l’organisation de votre blog d’assurance, il est essentiel de trouver le juste équilibre entre rubriques et tags. Les rubriques doivent refléter la structure fondamentale de votre activité, tandis que les tags permettront d’affiner la navigation et de créer des liens pertinents entre vos contenus.
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