Calculateur de budget digital par  Eficiens. Quel budget prévoir pour son marketing digital ?

Calculateur de budget digital par Eficiens. Quel budget prévoir pour son marketing digital ?

Bruno Chériaux
Rédigé par Bruno Chériaux
28 octobre 2020 - 5 minutes

 

Nouveau calculateur d’enveloppe budgétaire en projet digital : les fondamentaux

 

Avec ce calculateur, vous pourrez prévoir précisément quel budget prévoir pour n’importe quel projet en marketing digital. Il vous suffit de saisir le nombre de jour homme pour chaque profil et vous obtenez instantanément un budget. Simulez à l’infini en faisant varier les postes budgétaires.

En bonus, vous pourrez même télécharger gratuitement le fichier Excel source pré-rempli, un tableau de budget marketing déjà fait et éditable. Vous pourrez ainsi élaborer tranquillement votre budget marketing. Budget prévisionnel et répartition de budget sont à quelques clics.

 

 

A qui s’adresse ce calculateur ? 

A tous ceux qui de près ou de loin sont concernés par les décisions en marketing digital. Ce calculateur sera donc utile à la direction générale (PDG, DG, CEO), aux directeurs·rices marketing et communication, aux champions du digital, aux products owners.

Il sera également précieux pour les directions des achats (acheteurs·euses, procurement manager) qui pourront ainsi gagner beaucoup de temps lors de la phase sourcing.

 

Un budget en marketing digital n’implique pas forcément des coûts additionnels 

En effet, des économies vont pouvoir être faites sur des investissements offline traditionnels (publicité, relation presse, salons…). Certes, il y aura un coût initial à prévoir

 

Que comporte un budget en marketing digital ?

1- Un site web au centre

Ce site web est la pierre angulaire de votre stratégie digitale. Ce site devra être créé et maintenu dans une logique d’amélioration continue. Très vite vous allez devoir produire beaucoup de contenu sous toutes ses formes (éditorial, video, infographie, motion design, email marketing…)

 

2- Une bonne équipe de marketing digital

La base est d’avoir une équipe en interne et d’outsourcer les sujets plus techniques. Un Webmaster (technique) et un Community manager (édito)  pour commencer.

 

3- Des leviers d’activation

Il va falloir faire connaître votre présence digitale à travers les trois leviers publicitaires traditionnels du digital : SEA, Display et Social mais aussi et surtout à travers les réseaux sociaux.

 

Des montants concrets 

Notre recommandation basée sur des dizaines de cas rencontrés montre les investissements suivants

 

Type d’entreprise CA réalisé Budget de marketing digital recommandé
TPE 1 M€ 25 000 € / an
PME 5 M€ 200 000 € / an
PME établie 20 M€ 750 000 € / an
ETI 100 M€ 4 M€

 

Des slides clefs en mains pour votre stratégie digitale

Voici quelques pistes de slides prêts à l’emploi pour vous accompagner dans votre stratégie digitale. Fondamentaux et articulation de votre stratégie.

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.001

 

Commentaire : il n’y pas d’un côté la stratégie avec un grand S et de l’autre la stratégie digitale. La Strat digitale s’intègre dans le scope plus global de la stratégie générale

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.002

 

Commentaire : le site web n’est pas autoporté. Il s’insère dans la stratégie digitale, en est au centre.

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.003

 

Commentaire : le site web a ceci de particulier d’articuler plusieurs vecteurs : la communication, la relation client, le marketing, l’acquisition client et la stratégie de marque employeur (recrutement). C’est pour cela que le site web est une composante essentielle.

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.004

 

Commentaire : les leviers d’activation ramènent tous au site

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.005

 

Commentaire : le SEO est une composante fondamentale de votre stratégie web. 60% du trafic entrant va venir du moteur de recherche. Bien travaillé, c’est le levier d’acquisition de loin le plus rentable. Un ROI garanti.

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.006

 

Commentaire : en B2B, l’inbound (et donc couplé au SEO) est devenu incontournable.

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.007

 

Commentaire : même si le cycle de décision est complexe. Il faut être présent à tout moment et sur tout vecteur du cycle d’achat

 

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.008

 

Commentaire : un basique mais souvent négligé : sans analytics pas de stratégie digitale

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.009

 

Commentaire : incarner la marque, lui donner chair est indispensable. Les réseaux sociaux aident énormément et les pages entreprises ont souvent 10 à 100 fois moins de trafic que les pages individuelles

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.010

 

Commentaire : la présence RS est vitale. La travailler professionnellement, un MUST

 

EFICIENS STRATEGIE DIGITALE.011

 

Commentaire : un exemple chez Eficiens de post devenu viral. Temps passé à le rédiger et à structurer le contenu : 3 heures. Exposition : plus de 30,000 personnes de très haut niveau, 100% dans la cible

 

La méthode SMART pour structurer votre marketing digital 

C’est une méthode qui permet de définir vos objectifs et de fixer des budgets. C’est l’acronyme de Spécifique Mesurable Atteignable Réaliste Temporel

 

Spécifique
La méthode appelle à bien définir l’objectif à atteindre. Quel est l’objectif précis ? Exemple : générer 15% des ventes via le digital à 24 mois

 

Mesurable
Pour que ce soit spécifique, il faut que ce soit mesurable L’exemple plus haut est concret et facilement mesurable tous les mois.

 

Atteignable
Bien entendu, il faut que cet objectif soit atteignable. Sinon vous allez très vite décourager les équipes en question.

 

Réaliste
Idem pour le réalisme. Vous ne ferez pas un million de VU avec un site qui débute. Idem avec un blog de contenu. 100 clics par jour venant du SEO est déjà un bel objectif à 12 mois.

 

Temporel
Naturellement, cet objectif doit être précisé dans le temps et avoir une limite temporelle claire.

 

 

Comment calculer son budget à prévoir en marketing digital ?

Généralement, on estime que le budget marketing varie entre 5 à 10% du chiffre d’affaires. Ce ratio est parfois moindre dans des industries où les ventes exigent peu de nouvelle sollicitation, ou lorsqu’il y a des programmes de fidélisation en place. Il peut être beaucoup plus en phase de lancement de produits ou de services ou pour une startup qui cherche à se faire connaître. Le digital constituant le premier vecteur de communication, il n’est pas déraisonnable d’investir 3 à 8% de son CA en marketing digital.