Et non, ce n’est pas un poisson d’avril ! La célèbre marque de bière Budweiser a décidé de se lancer dans une nouvelle aventure, cette fois dans le monde de l’assurance. Cet été, les Canadiens pourront donc à la fois profiter des boissons de la marque, mais aussi de ses produits d’assurance fraîchement imaginés. Son slogan, qui vante les mérites de la modération et d’une vie responsable, prend un tout nouveau sens.
“Budweiser place toujours ses clients au cœur de son activité. La pandémie nous a ouvert les yeux face à cette opportunité, qui donnera plus de sécurité aux Canadiens et qui leur permettra de vivre la vie qu’ils souhaitent”, a précisé Mike D’Agostini, le directeur marketing de l’entreprise. “Budweiser Assurance se concentrera sur une couverture spécifique, qui n’existe pas au Canada. Cette assurance les aidera à profiter de leur été sans aucun souci, car Budweiser les couvre”.
Cependant, aucun détail n’a fuité sur ce que contiendra ce produit d’assurance. Sont employés des termes assez génériques comme ‘’customer-centric’’ ou ‘’assurance lifestyle’’. Des détails pourraient arriver dans les jours, voire les semaines prochaines. Une seule condition semble se profiler : avoir plus de 21 ans, soit l’âge légal pour consommer de l’alcool au Canada.
Les marques de bière opèrent souvent des opérations marketing assez phénoménales. Budweiser Canada est particulièrement actif sur ce terrain. Cette assurance, qui devrait être opérationnelle dès cet été, est-elle un simple coup de publicité ? En explorant de nouveaux territoires, Budweiser donne en tout cas l’impression de retravailler son image … et démontre que l’assurance est peut-être un bon levier à actionner, à l’heure où les consommateurs se montrent de plus en plus exigeants envers les marques sur les questions d’engagement sociétal.
