Vous avez sans doute déjà entendu parlé de Google Adwords. Vous l’associez, à juste titre, aux recherches Google, aux listes de mots-clés et annonces dans les pages de recherches. C’est vrai, mais Adwords (qui en réalité devient Google Ads) ce n’est pas que ça ! Google Ads permet de réaliser des campagnes publicitaires sur un réseau très large (plus de 2 millions de sites répartis sur le Monde) appelé Google Display Network (GDN) et avec la capacité d’atteindre jusqu’à 90% des internautes mondiaux. Les dernières statistiques en publicité digitale montrent d’ailleurs la toute puissance du réseau Google.
Ces derniers mois, Google a opéré un grand ménage aussi bien sur les annonces dites « pièges à clics » que sur les sites/emplacements. Résultat : des taux de clics certes un peu en baisse mais plus cohérents (on atteignait parfois plus un CTR au-délà de 1,5% avant le ménage, une hérésie pour du display ! ) mais une diffusion plus sécure et un trafic plus qualifié.
Google renouvelle son format Responsive Ads en cette fin d’année pour proposer, comme sur le SEA il y a quelques mois, une option de combinaisons aléatoires des messages.
Explications :
Les bannières Responsive Ads étaient déjà révolutionnaires car Google créait seul des dizaines de formats avec seulement une image, un titre et une description. Maintenant, il va plus loin.
En effet, vous avez la possibilité de charger pour une seule bannière jusqu’à 5 images et/ou vidéos, 5 titres et 5 descriptions. Cette nouvelle option permet de faire de l’A/B test grandeur nature car Google va lui-même faire des dizaines de combinaisons possibles avant de trouver ce qui fonctionnera le mieux pour l’objectif fixé. Ces combinaisons sont évidemment déclinées dans tous les formats proposés par Google.
Notre retour :
Le + : faire marcher l’algorithme Google, encore et toujours pour des retours positifs
Le – : impossible de savoir quelle combinaison fonctionne le mieux
Quoi qu’il en soit, cette nouveauté est très intéressante et permet une nouvelle fois de décupler les possibilités Google.
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Le Display est une solution parmi d’autres pour réaliser de la publicité digitale. Nous avons d’ailleurs déjà évoqué ce format dans cet article. Pour résumer, le Display est l’affichage de bannières (ou de videos) sur des sites éditoriaux. C’est historiquement la première forme de publicité sur Internet. La première bannière a été diffusée sur Hot Wired pour ATT (ci-dessous)
GDN permet de diffuser via sa propre régie publicitaire nommée Google Adsense des bannières sur des millions de sites et donc de réaliser du Display. La solution est directement intégrer à la plateforme Adwords et la mise en place s’effectue dans celle-ci.
De plus, au regard de sa puissance de diffusion, le Google Display Network est un incontournable des stratégies de présence 360°. Toutefois, attention à ne pas cibler tout le monde et segmenter vos différentes audiences en fonction du message que vous souhaitez leur adresser (comme une campagne Facebook ou Linkedin)
GDN se distingue des autres leviers publicitaires internet. La création est appelée une « bannière ». Celle-ci peut être de différents formats selon le site sur lequel on se trouve.
Il y a les bannières animées classiques :
Ce type de bannières comporte plusieurs « écrans » qui se suivent afin de donner du mouvement à la création. Ces bannières peuvent être au format gif ou bien encore html5 (attention au html5 qui va disparaitre de la plateforme Google sous peu, l’annonce officielle ne devrait plus tarder.)
La bannière statique :
Les bannières statiques comportent un seul écran. Toute l’offre est inscrite sur 1 écran.
Egalement, il est possible d’avoir des bannières avec uniquement des visuels ou du texte.
A noter, les créations ne sont pas imposées par Google. Mais l’outil donne des préconisations et quelques guidelines à respecter tels que :
Découvrez la liste exhaustive ici.
Ce format totalement nouveau et entièrement développé par Google vous permet de créer une multitude de bannières avec uniquement des visuels et des messages. Mais ce qui est magique : Google Ads le fait seul et automatiquement en fonction des espaces publicitaires disponibles.
Plutôt que de créer pléthore de bannières sous différents formats, Google le fait automatiquement. Une seule action est requise au départ.
Découvrez notre article sur ce nouveau format qui a fondamentalement révolutionner le marché des bannières. (et qui a signé la mort des bannières HTML5).
Comme énoncé auparavant, l’inventaire Google Display Network est gigantesque ! C’est pourquoi cela ne fait pas sens de diffuser des bannières à l’ensemble du réseau et donc des potentiels 90% d’internautes qui y ont accès.
Voici les possibilités de ciblage qui s’offrent à vous :
Exemple : vous repérez une paire de chaussures sur un site dédié mais vous décidez de ne pas l’acheter. Vous continuez votre navigation puis allez chercher une recette pour le repas du soir et là vous allez voir apparaitre une bannière avec la paire de chaussures. C’est du retargeting !
Vous avez la possibilité de choisir votre stratégie d’enchères :
Avant de vous lancer dans une campagne Display, il est important de passer en revue différents points :
Une agence média spécialisée dans le digital sera à même de vous apporter tout le conseil dont vous aurez besoin pour appréhender une plateforme aux multitudes de choix et qui peut s’avérer plus complexe qu’il n’y parait ! Un peu de méthodologie peut aider pour commencer
Estimez vous même le potentiel de vos campagnes de communication digitale. En 3 clics, vous saurez combien vous pourrez toucher d’internautes sur les grands réseaux.
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